Маркировка - это краткая и лаконичная передача сведений. Маркировка подразделяется на типы в зависимости от того, кто и с какой целью ее наносит.     Производственная маркировка несет в себе данные о продукции, а торговая - о продавце. Торговая маркировка обычно наносится не на товар, а на бумагу.
     Производственная маркировка - это обозначение, которое наносится самим производителем. Нанесение выполняется в соответствии с ФЗ «О защите прав потребителей», а также различными техническими регламентами. Рассмотрим базовые разновидности производственных маркировок.
     Этикетка. Это базовый носитель сведений о продукции. Этикетка может вместить в себя всю информацию, которая будет полезна потребителю. Изготавливается она типографским методом, а затем прикрепляется к упаковке или продукту. Альтернативные методы нанесения - литографический (актуален для консервов) и лазерный (нужен для нанесения срока годности).
     Кольеретка. Представляет собой разновидность этикетки, которая крепится к горлышку бутылок. Как правило, это тара под алкогольные или безалкогольные напитки. На кольеретке нет всех нужных сведений, так как это вспомогательный инструмент. Как правило, на такой этикетке есть только логотип или название продукта. Главная функция такой маркировки -формирование определенного эстетического образа.
     Вкладыш. Также представляет собой форму этикетки. Она содержит краткую информацию о продукте, а также рекламу. Бумага со всеми данными помещается в упаковку. Вкладыш актуален для тех случаев, когда поместить всю нужную информацию на товар не представляется возможным. Как правило, вкладыши присутствуют в упаковках к парфюмерии, косметике, кондитерским и медицинским товарам.
     Бирка. Это специальные обозначения, которые крепятся непосредственно к товару. Как правило, к одежде. Бирка содержит в себе логотип, фирменное название.
     Ярлык. Похож на бирку. Также прикрепляется к товару. Отличается от бирки тем, что раскрывает больший объем информации: время выпуска, размер, марку.
     Контрольная лента. Отличается малым размером. На ней размещаются символические сведения, дополнительные данные. Нужна она в качестве дополнения к маркировке с основной информацией. Как правило, контрольная лента располагается на одежде и обуви.
     Клеймо и штамп. Наносятся как на сам продукт, так и на упаковки, этикетки. Подразделяются на множество видов. Могут быть производственными и торговыми. Также подразделяются на ветеринарные, товароведные и прочие типы. К примеру, клеймо ставят на туши животных, дата производства проставляется на сырах. Штампы на упаковках позволяют предотвратить подделку продукции.
     Выбор типа маркировки зависит от типа продукции и способов ее подачи.
Маркировка – это первый блок информации, которую видит покупатель. По этой причине она должна отображать те сведения, которые будут полезны потребителю. К маркировке предъявляются требования:
     Четкость и разборчивость.
      Контраст по отношению к основному цвету упаковки, нужный для того, чтобы покупателю было проще различить текст.
     Стойкость к влиянию климата (влажность, перепады температур и прочее).
     Сохранность первоначального вида на протяжении всего срока годности продукта.
     Изложение всех сведений, нужных для безопасной эксплуатации (к примеру, пометка о том, что изделие можно использовать только с трех лет).
     Текст маркировки должен быть однозначным. Потребитель не может интерпретировать текст двояко. Если имеет место двоякое толкование, это может привести к угрозе безопасности.
     Маркировка включает в себя три главных элемента: текст, рисунок и информационное обозначение.
     Текст - наиболее часто встречающаяся форма маркировки. С помощью текста можно легко передать всю нужную информацию. Текст должен соответствовать нормативному акту «О защите прав потребителей», ГОСТу «Пищевые продукты», ГОСТу, относящемуся к непродовольственной продукции.
     Рисунок - обеспечивает исполнение мотивационной функции. Яркий рисунок позволит привлечь внимание потребителей. Удачная маркировка может даже увеличить продажи.
     Информационное обозначение – это определенные изображения. От рисунков они отличаются тем, что позволяют извлечь определенную информацию. Это своего рода шифр. Некоторые такие шифры понять могут только специалисты. Некоторые из типов информационных обозначений: товарные знаки, знаки качества, штрих, эксплуатационные обозначения.  
     Возможно сочетание всех трех элементов. Однако упаковка не должна быть перегружена обозначениями.
     По желанию изготовитель может указать дополнительные сведения: отсутствие ГМО, консервантов (эту информацию нужно подтвердить документами на продукцию).
     Маркировка пищевых продуктов - важный элемент взаимодействия с потребителем. От того, насколько грамотно указана информация на упаковке, зависит доверие к бренду, а часто и решение о покупке. Главное требование - маркировка должна быть достоверной, читаемой и размещенной на видимом месте. Согласно требованиям ГОСТа 33980-2016  и Технического регламента Таможенного союза (ТР ТС) 022/2011, маркировка должна наноситься непосредственно на упаковку или на этикетку, тару, вкладыш - в зависимости от вида продукта. Она должна оставаться читаемой в течение всего срока хранения товара. Ошибки в маркировке могут привести к отказу в допуске продукции на прилавки или штрафам от контролирующих органов.     ГОСТ требует, чтобы информация была на русском языке, даже если продукт произведен за пределами РФ. Дополнительные языки допускаются, только если требуется по условиям экспорта.
     Производители товара несут ответственность за неправильную маркировку.
     Одним из ключевых трендов в сфере маркировки становится внедрение QR-кодов на упаковку товаров. QR-код позволяет связать физический продукт с цифровой базой данных: от партии сырья до даты отгрузки. Особенно это важно для категорий с повышенными требованиями к безопасности - продукты питания, косметика, детские товары.  Важно понимать: QR-код - не просто ссылка, а полноценный идентификатор, в котором может содержаться:
•    Информация о производителе и месте производства
•    Номер партии и дата выпуска
•    Ссылка на актуальный сертификат соответствия
•    Детали логистики (например, через какую распределительную сеть товар попал в точку продаж)
     Для производителей QR-код облегчает контроль качества, а для потребителя - делает происхождение продукта более прозрачным. Сканирование занимает секунды, и это реальный шаг к доверию на рынке.
     Торговая маркировка представляет собой обозначение, которое наносится поставщиком или продавцом. Разновидности торговых обозначений:
     Кассовый чек. Представляет собой бумагу, устанавливающую факт наличия договора купли-продажи. Это фискальный документ, нужный для уплаты налогов. По этой причине в нем должна содержаться такая информация: название предприятия, номер контрольно-кассового оборудования, дата реализации, стоимость покупки.
     Товарный чек. Прикладывается к кассовому чеку. Актуален для непродовольственной продукции. Нужен для детализации реализованной продукции в отчетной документации. Он требуется в том случае, если у компании нет контрольно-кассового аппарата. В товарном чеке должна быть информация: название предприятия, товара, размеры, стоимость, дата продажи.
     Ценник. Это бумага, нужная для ознакомления потребителя с краткой информацией о продукте. Это основание для реализации товара.  
     Маркировка затрагивает всех участников оборота товара: производителей, импортёров, оптовиков, розничных продавцов и направлена на борьбу с фальсификатом и обеспечение прозрачности на рынке, а также на защиту прав потребителей.